'Pouca gente conhece o Brasil', diz vice-presidente de marketing da Ambev

Durante muito tempo, a publicidade brasileira tentava atingir a média do público apostando em preconceitos, generalização e estereótipos. Hoje em dia, porém, cresce o consenso entre profissionais de mídia de que o verdadeiro Brasil é bem diferente do que se imaginava.

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Esta é a opinião de Ricardo Dias, vice-presidente de marketing da cervejaria Ambev, responsável por marcas como Skol, Brahma, Budweiser e Stella Artois, entre outras. O executivo é um dos convidados do episódio desta semana de Líderes, produção original do Yahoo! Finanças que coloca frente a frente as mentes por trás das empresas mais inovadoras do mercado.

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“O fato é que lá atrás funcionou, era assim”, diz Dias. “Por não ter o digital lá atrás, você buscava uma solução que era a melhor para todos. O que a gente sabe que não é verdade: a média era burra, porque a gente não via todos da forma como a gente deveria ver.”

Para o VP, a tecnologia e a mídia digital permitiram que os publicitários pudessem “enxergar” o Brasil de verdade em toda a sua diversidade. Desse modo, o mercado consegue segmentar anúncios de maneira mais eficiente, engajar o público e conseguir resultados melhores com o mesmo investimento.

“Pouca gente conhece o Brasil, principalmente nós que estamos aqui no Itaim [bairro nobre de São Paulo]”, diz Dias. “Essas ferramentas, as métricas e os diferentes canais nos ajudaram a ter uma visão melhor do Brasil.”

Líderes

O programa Líderes é apresentado por Luciana Pioto. A jornalista e atriz foi repórter de vídeos do UOL e também apresentou a previsão do tempo dos dois jornais estaduais da RICTV | Record TV Paraná. Ela também tem um canal no Youtube que, através do protagonismo negro, busca promover a igualdade racial e a empatia.

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No episódio desta semana, os vice-presidentes de marketing de Ambev e Pepsico, Ricardo Dias e Daniela Cachich, falam sobre publicidade. Para ambos, é importante retratar a diversidade da sociedade brasileira — e as novas métricas e canais são parte essencial deste processo criativo mais inclusivo.

A Ambev tem feito isso com êxito. Recentemente, a empresa divulgou diversas campanhas de Skol que incentivam diversidades, seja de sexualidade ou até mesmo relacionado a cor da pele.

A Pepsico em 2019 relançou o Doritos Rainbow, edição especial do salgadinho que apoia a causa LGBTQI+. A renda arrecadada com a venda foi revertida para cinco ONGs que apoiam a causa em todas as regiões do Brasil: Todxs, Wakanda Warriors, INESC, União do Povo de Santa Edwiges e a Casa 1.

Quem é Ricardo Dias

Ricardo Dias, vice-presidente de marketing da Ambev (Foto: Caio Hommer)

Formado em administração de empresas pela Kelley School of Business, Indiana University, Ricardo está na Ambev desde 2001. Na matriz AB Inbev, ocupou diversos cargos — entre eles, vice-presidente global de conexões com o consumidor. Em janeiro de 2019, assumiu a vice-presidência de marketing da Ambev.

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