Hilfiger volta a Nova York com novo logo e foco no metaverso

Com novo logo e olhos no metaverso, Tommy Hilfiger a Semana de Moda de Nova York apresentando uma coleção que busca reinventar a marca.

O estilista americano não exibia uma coleção nas passarelas de Nova York há três anos, assim como outros grandes nomes da moda, entre eles Ralph Lauren e Calvin Klein.

"Nós começamos a marca em Nova York, é minha casa", disse Hilfiger à AFP, explicando sua decisão de retornar.

Embora conceda a Paris a distinção de capital mundial da moda, o designer afirma que Nova York está em seu epicentro para "cultura pop, moda ou música, entretenimento, celebridade".

Seu desfile de domingo (11) foi inspirado em Andy Warhol, apelidado por Hilfiger como rei da arte pop mundial.

Embora a maioria das marcas esteja apresentando suas coleções primavera-verão 2023, a Tommy Hilfiger optou por mostrar uma coleção de outono que refletia melhor as mudanças climáticas atuais – e também permitia que os espectadores comprassem itens em tempo real.

- De volta aos básicos -

Chuvas persistentes ameaçavam o desfile o ar livre, nas margens do East River, enquanto a neblina obscurecia os arranha-céus de Manhattan.

Mas entre um DJ, a performance de uma drag queen e com Travis Barker na bateria, o público presente se distraiu da chuva.

Enquanto um remix do último sucesso de Beyoncé, "Break My Soul", com "Vogue" de Madonna tocava ao fundo, Hilfiger introduziu um retorno à forma, com novas versões dos moletons e polos listrados horizontalmente e dos grandes casacos xadrez.

Para 'acessorizar' os clássicos, o diretor-criativo apresentou uma linha lúdica de gravatas, luvas de manga comprida, lenços e colares pesados, que enfeitaram um desfile diversificado de modelos que abrangeu todos os gêneros e tipos de corpo.

"Voltei ao meu arquivo com minha equipe de design", disse o criador da marca é parte do grupo alemão PVH, cujas vendas globais no varejo atingiram US$ 9,3 bilhões em 2021.

"E pegamos tudo o que era ótimo há 25-30 anos e tornamos relevante para hoje."

- Metaverso -

As novidades de domingo incluíram um novo monograma Hilfiger, embora o logotipo icônico da marca ainda esteja em circulação.

E para adicionar um toque final de modernidade, um desfile virtual paralelo aconteceu simultaneamente no metaverso, na plataforma de videogame Roblox -  povoada por avatares.

"Se você olhar para os milhões de jogadores no mundo - muitos deles na Ásia, a propósito - você está alcançando um público que normalmente não alcançaria através da moda física", disse Hilfiger.

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