Fisher-Price e as crianças: como os pequenos interferem na produção dos brinquedos

Patrocinado por Fisher-Price

Por Shirley Hilgert

Há poucos dias, tive o prazer de visitar o Play Lab, o laboratório de pesquisa e desenvolvimento de brinquedos da marca queridinha de pais, mães e crianças: a Fisher-Price.

O Play Lab está localizado em East Aurora, nos EUA. Uma cidade pequena, pacata, encantadora e cuja história se mistura com a história do Play Lab, criado no ano de 1961.

Confesso para vocês que a primeira coisa que me chamou atenção ao chegar até as instalações do Play Lab foi que encontrei uma creche. Na hora, imaginei: que legal, uma creche para os funcionários da empresa. Mas não, era mais do que isso. Era uma creche para a comunidade local, sejam eles filhos de funcionários ou não.

Isso, para mim, demonstra bem a cultura da Fisher-Price: uma empresa que desde os primórdios tem um propósito social, com foco 100% voltado para a criança e que busca, através de seus produtos e ações, contribuir para um mundo melhor.

No museu da Fisher-Price, que ficava junto ao Play Lab, conhecemos um pouco da história da empresa. A marca surgiu logo após a grande depressão e com um propósito muito forte de gerar empregos, criar renda para famílias e injetar capital na economia (que estava passando por um dos seus piores períodos já vivenciados até então). Mas além desse objetivo já louvável havia outro, talvez ainda mais importante: tratar o brincar como coisa séria, como algo capaz de mudar o mundo, porque era exatamente nisso que seus fundadores acreditavam.

Em uma das paredes do Play Lab li a seguinte frase e ela, para mim, explicita exatamente no que a marca de brinquedos infantis e pré-escolares acredita: “As crianças dominam o mundo. Elas são nossos heróis e a nossa inspiração. Eles são a razão pela qual fazermos coisas maravilhosas todos os dias. Por isso, nós tratamos o brincar como se o futuro dependesse disso, porque, na verdade, ele depende.”

Antes mesmo de existir o Play Lab – um laboratório estruturado para observar as crianças em livre interação com brinquedos de forma a desenvolver sempre produtos 100% seguros e adequados aos pequenos – a Fisher-Price já tinha sua atenção totalmente voltada às crianças. Todos os brinquedos criados eram testados por elas, de forma caseira mesmo, na sala de um de seus fundadores – Hermann Fisher - e todas as observações feitas eram anotadas para levar à melhoria daquele brinquedo analisado.

Os brinquedos da Fisher-Price nunca foram criados tendo em mente somente o que a equipe de criação e design julgava ser adequado. Esse era o ponto de partida, claro, mas a partir daí muita coisa acontecia, muita mudança e melhoria era implementada, justamente porque as crianças eram observadas enquanto brincavam. Sempre foram elas que mandaram.

Desde muito cedo, Herman Fisher percebeu que observar a criança interagindo com o brinquedo era essencial e, justamente por isso, sempre foi possível criar brinquedos encantadores, seguros e que ajudam a criança no seu desenvolvimento cognitivo e motor.

Mas claro que só observar de forma “caseira”, no chão da sua própria sala, não era o suficiente, e assim surgiu a ideia do Play Lab, um espaço estruturado, com uma equipe formada por diversos especialistas, como músicos, terapeutas, psicólogos, educadores, e que tivesse, como sempre, a criança no centro de tudo.

Quando se fala em “laboratório” e em “crianças” pode soar estranho. Mas estando lá se percebe o imenso cuidado e respeito que há com todos os envolvidos, sejam eles pais ou crianças. Apenas para ilustrar: crianças menores de 2 anos não podem realizar atividades no laboratório por mais de 15 minutos e crianças acima de 2 anos não podem ultrapassar duas horas brincando. Ou seja, o trabalho de observação é feito de forma respeitosa e saudável, com crianças brincando e se divertindo em total segurança.

Pra mim, foi uma imensa satisfação confirmar na prática algo que eu sempre acreditei existir na marca Fisher-Price: cuidado, carinho, amor, preocupação com segurança e respeito e a criança como grande protagonista de tudo. Estar lá e conhecer o Play Lab e a história da Fisher-Price pessoalmente só me deixaram ainda mais fã da marca.