Colgate Plax volta ao Rock in Rio e lança campanha para celebrar a 'Freshficácia'

Colgate terá a campanha Freshficácia para o Rock in Rio (foto: Divulgação)
Colgate terá a campanha Freshficácia para o Rock in Rio (foto: Divulgação)

Resumo da Notícia:

  • Colgate Plax é a marca de enxaguante bucal oficial do Rock in Rio

  • A marca anunciou as campanhas que fará para a edição de 2022 do evento

  • Com três vídeos, eles querem explorar diferentes ritmos musicais

Colgate Plax anuncia volta ao Rock In Rio pronto para a “Freshficácia”. A empresa começou a divulgar as ações que fará até o festival que acontece em setembro deste ano no Parque Olímpico do Rio de Janeiro. Os ingressos para os sete dias de evento estão esgotados.

A campanha 100% digital foi concebida através de uma análise e interpretação de dados, que trouxe como centro da campanha o público jovem, target da marca. Esta geração busca consumir produtos inovadores e com ativações disruptivas, assim como o universo da música.

O termo "Freshficácia", união de fresh ou refrescância com eficácia. “A campanha comunica-se de forma direta, fresh e eficaz com o nosso consumidor final, o público jovem, através do maior festival de música e entretenimento do mundo. Com a retomada dos eventos presenciais e dos grandes festivais, a conexão torna-se direta com a nossa audiência, e nós, estamos investindo fortemente em ativações de marketing para estarmos cada vez mais próximos desse universo”, afirma Nelson Malta, CMO da Colgate.

Com três filmes, que conversam com o rock, pop e eletrônico, eles mostram os personagens curtindo os gêneros musicais fazendo o movimento gargabanging, ato de enxaguar a boca e gargarejar fazendo headbanging, movimento ícone do Rock, onde o ouvinte curte o som do metal balançando a cabeça para frente e para trás.

"Colgate Plax é refrescante e muito eficiente na higienização bucal. Unimos esses dois atributos ao termo Freshficácia" com o objetivo de transformar o produto em sinônimo de categoria. Para completar a estratégia, colocamos o jovem no centro da conversa, usando uma linguagem com a qual ele se identifica, em um ambiente como o Rock in Rio", conclui Rafael Pitanguy, CCO da VMLY&R.

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