BBB21: patrocinador agora vai poder saber o que público pensa

Redação Finanças
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Festa do McDonald's no BBB 21 fez aumentar em mil por cento a menção à marca nas redes sociais (Reprodução/TV Globo)
Festa do McDonald's no BBB 21 fez aumentar em mil por cento a menção à marca nas redes sociais (Reprodução/TV Globo)

Para ajudar os patrocinadores que investem pesado no Big Brother Brasil 21 a acompanhar os resultados das participações no reality show, a TV Globo criou o “Globo Tracking BBB21. A ferramenta mostra a influência de cada forma de ação de marcas como Pic Pay, MC Donald's, Seara e Above a partir da reação do público. As informações são da Exame. 

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Uma festa patrocinada pelo McDonald's, aumentou em mais de mil por cento o número de menções à marca nas redes sociais e aumento o número de acessos ao aplicativo.

Até hoje, com dois meses de BBB, o programa já avaliou 57 ações de conteúdo de 20 empresas patrocinadoras. Com isso, mais de 19,6 mil pessoas já participaram de pesquisa de campo em 40 dias. 

O resultado é que 88% acreditam que o reality show é uma vitrine para as marcas e 82% dos disseram ter vontade de usar os produtos apresentados. Ainda segundo a pesquisa, 82% afirmaram que apenas empresas de qualidade são anunciantes. 

Above faz ações em provas do líder, do anjo e já teve uma festa para chamar de sua no BBB 21 (Reprodução/TV Globo)
Above faz ações em provas do líder, do anjo e já teve uma festa para chamar de sua no BBB 21 (Reprodução/TV Globo)

"Nos últimos 12 meses estudamos a possibilidade de oferecer essa ferramenta em complemento a outras que temos por aqui, como a Globo Pulso. Depois do sucesso do BBB20, deixamos os pacotes de patrocínios ainda mais eficientes para entender como espectador reage nas redes, na TV aberta, fechada e GloboPlay”, explica Manzar Feres, diretora de negócios em publicidade da Globo. “A medição desses indicadores é excelente para as marcas e, claro, para o programa.”.

Como funciona

Um dia depois de cada ação publicitária (festa, prova do líder ou prova do anjo, por exemplo), a equipe responsável faz um levantamento para saber quais foram as impressões de quem acompanhou as ações. O público responde várias perguntas para que sejam medidos os resultados. 

Assim, parceiros conseguem comparar a média diária e geral das avaliações e ainda ver os resultados por região, idade e gênero. "Rapidamente é possível entender se a comunicação foi eficiente, se entregou o que a marca esperava e até se é necessário fazer algum ajuste nas ações seguintes. Acontecia, por exemplo, da marca saber que a ação gerou impacto porque o site ou app de vendas cai, mas até então elas não tinham tantos detalhes instantâneos sobre o sentimento do consumidor", diz Manzar.