Aumento dos lábios sem agulhas, definição do rosto sem choques: tecnologia na beleza

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Beauty techs: tecnologia vira grande aliada na área da beleza (Foto: reprodução/foreo)
Beauty techs: tecnologia vira grande aliada na área da beleza (Foto: reprodução/foreo)

Por Bárbara Canever

A fim de fornecer um tratamento mais certeiro, objetivo e personalizado, a beauty techs - empresas de base tecnológica voltada para o setor do cosmético - andam se tornando o ingrediente certeiro para um mercado que não para de crescer. Com a ajuda dos dados, as marcas andam apostando firme na inteligência artificial, na qual o cliente entrega diversas informações e a partir disso é criado um produto personalizado com tudo que você deseja.

Como é o caso da JustForYou, que cria shampoo, condicionador e leave-in com o tratamento escolhido pelo consumidor.

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“Criamos a marca em 2018, com um sonho: oferecer produtos que respeitem a individualidade de cada pessoa e atendam a necessidades reais. Nosso desejo era agregar tecnologia, bem-estar e performance a ingredientes naturais e fórmulas 100% cruelty free”, explica Rodrigo Stoqui. 

“Nossa premissa é criar uma conexão verdadeira e profunda com o cliente, para que nossa entrega seja individualizada e especial. Criamos produtos personalizados para cabelo por meio da inteligência artificial, de acordo com necessidades, rotina e desejos de cada pessoa e, a partir da primeira compra, todos os nossos contatos, conteúdos e ofertas vão ser específicos para o que cada pessoa precisa.” 

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Na pele, a Curology, projetada especificamente para indivíduos que sofrem com acne, combina inteligência artificial e humana, empregando mais de 25 médicos para atender seus clientes. Além de criar os produtos customizados e criar medicações personalizadas para seus pacientes, o tratamento continua por meio de bate-papo on-line e upload de fotos.

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Outra vantagem, além do quesito tecnológico, é que esse tipo de produto, mais objetivo, evita o consumo desenfreado, e consequentemente menos produção de embalagens. 

Outro costume que os consumidores andam priorizando, marcas que são eco-friendly e andam adquirindo o movimento Slow Beauty, que prioriza minimalismo na rotina de cuidados. “As pessoas querem se sentir representadas e é fundamental que marcas tragam isso para campanhas para engajar e ajudar a promover mudanças sociais importantes em prol da igualdade, imagem positiva, quebra de padrões de beleza, principalmente”, diz Marian Travassos, em uma pesquisa global da FOREO trends e WGSN.

Tecnologia no serviço presencial

Para acabar com a indecisão dos clientes, a Amazon está lançando um salão em Londres onde o cliente poderá "experimentar" uma variedade de cabelos. No estilo de videogame e usando espelhos de realidade aumentada, a empresa quer que o cliente teste tudo antes de efetuar a compra. Segundo a empresa de Jeff Bezos, o negócio não significa um novo segmento, já que não pretendem ter filiais ou franquias do salão, mas sim um investimento de marketing na área destinado a alcançar setores de moda e beleza em geral. 

“Este será um local experimental onde apresentaremos novos produtos e tecnologia, e não há planos atuais para abrir qualquer outro local do Amazon Salon”, disse a companhia em um blog.

Tecnologia para usar em casa

Para proporcionar um tratamento profissional totalmente tecnológico, a FOREO trouxe ao Brasil a BEAR, único dispositivo portátil de microcorrente para o rosto, e também o único no mundo com anti-shock, sistema integrado que garante tratamentos sem choque para a máxima segurança. 

Ele atua para massagear a pele do rosto, tonificar, levantar e definir o contorno da face, inclusive queixo, bochechas, pescoço e testa. Além do mais, o lançamento inclui pulsações T-Sonic, tecnologia patenteada da marca, presente em todos os dispositivos FOREO, para relaxar os pontos de maior tensão facial. 

“A microcorrente possui efeitos terapêuticos que visam aumentar o metabolismo celular e acelerar o processo de reparação tecidual. Com isso, esse tratamento anti-choque se torna um grande aliado para uma pele com aparência mais saudável”, diz Monalisa Nunes, dermatologista.

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Na make, a Eudora acaba de investir no Glam Duo Clinical, que promete efeito de micropigmentação nos lábios sem agulhas. O produto possui dois lados: um balm preenchedor de uso diário e noturno, que micropigmenta e, ainda, redefine o contorno dos lábios, preenchendo e tratando profundamente com ácido hialurônico. Já o outro, é um batom matte hidratante com alta cobertura e longa duração. Com a ajuda da técnica, a alternativa é interessante para quem dispensa tratamentos estéticos definitivos.

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Aplicativos

Na maquiagem, a Chanel criou um aplicativo, nomeado como Lipscanner, que permite que você aponte para qualquer cor e o app seleciona qual é o tom de batom mais próximo que a grife possui entre as 400 opções do catálogo. Como a maison não é boba nem nada, dá até para provar virtualmente. Pensando no atendimento personalizado, o aplicativo também está programado para avaliar o tom da pele e o formato de lábio para recomendar a cor apropriada. "Seja na esfera virtual ou pessoal, a criatividade não tem limites", diz um comunicado da Chanel.

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Aqui no Brasil, a Eudora, para divulgar o Glam Duo Clinical, lançou um novo filtro de realidade aumentada para o Instagram, em que o cliente poderá conhecer as cinco novas cores do produto e suas combinações, além de simular virtualmente o efeito de micropigmentação e redefinição do contorno dos lábios.

Também nessa abordagem high-tech, a Australian Gold criou uma skill para a Alexa, inteligência artificial da Amazon. Ao ativar o serviço, você é "cobrado" a passar protetor solar diariamente, incentivando a saúde da pele. Os dermatologistas agradecem! "A ação com a Alexa reforça nossa paixão pelo sol, incentivando o consumidor a cuidar da sua pele e celebrar sua energia solar a todo momento”, explica Raquel Abdala, gerente sênior de comunicação da Australian Gold. 

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Miga virtual

Seguindo a tendência do mercado, a Dailus criou sua própria assistente virtual, a ‘Dai’. A escolha da personagem partiu dos próprios consumidores, que puderam escolher entre três avatares distintos nas redes sociais. “A criação da Dai foi um processo muito especial para nós, pois conseguimos reunir as impressões e opiniões de clientes e de colaboradores. Com o envolvimento de todos, atingimos o nosso objetivo, uma assistente virtual que refletisse, de fato, a imagem da Dailus, uma marca confiável, criativa e democrática.” revela a diretora de marketing, Carolina Bertelli.

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